消费经济学大辞典消费经济学大辞典
《消费经济学大辞典》是以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论为指导,以消费经济为主要内容,兼顾与消费经济密切相关的其他学科等方面的内容编纂而成的迄今为止国内外收录条目最多、覆盖面最宽的消费经济学大辞典。
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品牌个性介绍

    消费者对不同品牌的一种评价方式。消费者通常赋予各种品牌以人格化的特征以便加以区分和比较。生产者在营销中也有意识地将自己的产品和品牌同某一“个性”联系起来,如“耐克”(NIKE)产品的“重在参与”(JUST DO IT)、可口可乐的“积极向上”等。品牌个性还经常与颜色结合在一起,如可口可乐的红色、柯达(KODAK)的黄色、国际商用机器公司(IBM)的蓝色等。

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